Samen met de Brusselse overheid sloegen we de handen in elkaar voor een nieuwe sensibiliseringscampagne die brandveiligheid dichter bij de Brusselaar brengt. Vanaf januari 2025 zijn rookmelders verplicht in elke Brusselse woning, want woningbranden eisen er nog te vaak slachtoffers. De campagneboodschap? Een rookmelder redt levens — als je hem installeert.
Een activerende 360° aanpak
De campagne ging van start met een persevent in de kazerne van Brandweer Brussel, waar de talrijke pers zelf kon ervaren hoe snel een brand zich ontwikkelt en hoe cruciaal een goed geplaatste rookmelder is. Via een native reportage op regionale TV zender BX1 werd de bevolking door een gezamenlijke oproep van zowel brandweer als de 2 bevoegde staatssecretarissen gemobiliseerd.
We zetten daarnaast een doordachte mediamix op die alle Brusselse doelgroepen bereikt met nadruk op digitale kanalen: van social media, youtube en online native advertising tot connected TV. Aangevuld met OOH, radio en print. Eyecatcher van formaat: een volledig bestickerde tram die acht weken lang de Brusselse straten doorkruist.
Een campagne met karakter
We ontwikkelden een breed gedragen campagneconcept dat de rookmelder centraal zet als menselijke bondgenoot: waakzaam, bezorgd en altijd paraat. De rookmelder krijgt letterlijk een gezicht én een stem. Zo wordt hij een herkenbare, sympathieke figuur die vertrouwen uitstraalt — en actie uitlokt.
Dirk Gille, coördinator communicatie bij Brussel Huisvesting, bevestigt: “Door rookmelders een menselijk en sympathiek karakter te geven, voelen Brusselaars zich sneller aangesproken. Het wekt vertrouwen, verhoogt de betrokkenheid en vergroot de kans dat ze écht in huis worden geplaatst.”
Concrete impact
De campagne verwijst naar rookmelders.brussels, een informatieplatform van Brandweer Brussel. Tijdens de campagne zag hun preventiedienst meer dan een verdubbeling in vragen over rookmelders en hulp bij installatie. De zoekresultaten in google van de term ‘rookmelder’ verdubbelden op 2 maanden tijd. De verkoop van rookmelders in de regio Brussel verviervoudigde tijdens de campagne.
Allemaal een rechtstreeks resultaat van een campagne die visueel overtuigt én inhoudelijk aanzet tot actie.
