Samen met de Brusselse overheid sloegen we de handen in elkaar voor een nieuwe sensibiliseringscampagne die brandveiligheid dichter bij de Brusselaar brengt. Vanaf januari 2025 zijn rookmelders verplicht in elke Brusselse woning, want woningbranden eisen er nog te vaak slachtoffers. De campagneboodschap? Een rookmelder redt levens — als je hem installeert.
Een campagne met karakter
We ontwikkelden een breed gedragen campagneconcept dat de rookmelder centraal zet als menselijke bondgenoot: waakzaam, bezorgd en altijd paraat. De rookmelder krijgt letterlijk een gezicht én een stem. Zo wordt hij een herkenbare, sympathieke figuur die vertrouwen uitstraalt — en actie uitlokt.
Dirk Gille, coördinator communicatie bij Brussel Huisvesting, bevestigt: “Door rookmelders een menselijk en sympathiek karakter te geven, voelen Brusselaars zich sneller aangesproken. Het wekt vertrouwen, verhoogt de betrokkenheid en vergroot de kans dat ze écht in huis worden geplaatst.”
Een activerende 360° aanpak
We zetten een doordachte mediamix op die alle Brusselse doelgroepen bereikt: van radio en social media tot OOH en tv. Eyecatcher van formaat: een volledig bestickerde tram die acht weken lang de Brusselse straten doorkruist met de campagneboodschap. Een visueel statement dat letterlijk en figuurlijk niet te negeren valt.
Voor de PR werkten we samen met partner Factivity. De campagne ging van start met een persevent in de kazerne van Brandweer Brussel, waar de pers zelf kon ervaren hoe snel een brand zich ontwikkelt — en hoe cruciaal een goed geplaatste rookmelder is.
Concrete impact
De campagne verwijst naar rookmelders.brussels, een informatieplatform van Brandweer Brussel. Tijdens de campagne zag hun preventiedienst meer dan een verdubbeling in vragen over rookmelders en hulp bij installatie. De zoekresultaten in google van de term ‘rookmelder’ verdubbelden op 2 maanden tijd. De verkoop van rookmelders in de regio Brussel verviervoudigde tijdens de campagne.
Allemaal een rechtstreeks resultaat van een campagne die visueel overtuigt én inhoudelijk aanzet tot actie.
