Sterk in techniek. Warm in aanpak.
Hoe breng je de ziel terug in B2B-communicatie en zorg je dat je blijft hangen? Voor Van Marcke doen we dat door hun digitale communicatie een eigen smoel te geven: een herkenbare tone of voice, creatieve formats, social campagnes en videocontent. Het merk is technisch sterk en betrouwbaar, maar miste warmte. Die voegen we toe door droge boodschappen opvallend, grappig en entertainend te brengen. Gericht op vakmensen die klare taal en vakhumor verkiezen boven holle slogans. En in de video’s? Daar spelen de Van Marcke-geranten zélf de hoofdrol. Persoonlijker wordt het niet.
Zeg het met een bordje
Juli 2025: de btw op cv-ketels gaat van 6 naar 21%. Van Marcke vroeg ons installateurs te helpen hun klanten op tijd in actie te krijgen. Ons antwoord: een Van Marcke-medewerker met kartonnen bordjes, droge humor en helder advies. Catchy boodschappen die installateurs het perfecte excuus gaven om hun klanten aan te spreken.
Vloerverwarming van de 'Far West'
Voor hun vloerverwarming-label zochten we het warmer op. We trokken naar ‘The Far West (Flanders)’ en verzonnen een campagne waarin geranten hun lasso bovenhalen — niet voor koeien, maar voor buizen. Die metafoor werkte: visueel krachtig, inhoudelijk correct en doorspekt met humor. Het resultaat? Een vloerverwarmingsverhaal met een twist dat opvalt, blijft hangen en het merk dichter bij vakmensen brengt.
Systempex: de perfecte klik
Systempex is het private label gamma leidingen en fittingen van Van Marcke: onzichtbaar voor de consument, maar essentieel voor de installateur. Om dit technisch product meer smoel te geven, bedachten we ‘Systempex. De perfecte klik.’ Een campagne die de technische klik van leidingen en fittingen vertaalt naar de perfecte match uit het datingleven. Zo brengen we droge techniek op een verrassende, grappige en herkenbare manier die vakmensen meteen aanspreekt.
Focus en Van Marcke: de juiste aansluiting voor groei
Het resultaat is meer dan zichtbaar: de campagnes zorgen voor een sterke toename in brand awareness en zetten Van Marcke scherper dan ooit op de kaart. Dankzij glasheldere formats ontstaat er een herkenbare stijl die de doelgroep moeiteloos oppikt en versterkt bij elk contactmoment. Het engagement schiet de hoogte in, met een community die niet alleen kijkt, maar ook actief reageert en deelt. Daarmee staat er een merkverhaal dat klopt in elk detail en vertrouwen uitstraalt. En het allerbelangrijkste: de boodschap nestelt zich in de hoofden van de doelgroep en blijft hangen, met een impact die verder reikt dan de campagneperiode alleen.
