Het parcours na de piek
Cycling in Flanders is een initiatief van Toerisme Vlaanderen dat Vlaanderen internationaal promoot als het walhalla voor fanatieke fietsers. Denk steile kasseihellingen, modder, zweet en een mythische koersgeschiedenis om u tegen te zeggen. Na een topcampagne in 2024 was de uitdaging helder: hoe hou je de wind in de rug? Met content die entertaint, inspireert én activeert, bleven we samen in het wiel van de digitale community.
Top of the Bergs, top of mind
We trapten het traject af met een contentworkshop, waarin we doelgroepinzichten, merkpositie en contentkansen samenbrachten tot een tweedelige strategie: raken én activeren. Het resultaat? Een slimme contentkalender als kapstok voor formats, thema’s en call-to-actions — en content die je meteen wil delen.
Dé blikvanger: ‘Top of the Bergs’, een videoreeks waarin buitenlandse fietsers bovenop mythische hellingen worden geïnterviewd. Licht absurd, tongue-in-cheek en vol karakter, met quotes, heel wat zweet en prachtige panorama’s in de hoofdrol. Daarnaast herwerkten we bestaand beeldmateriaal tot nieuwe content, creëerden we een stickerpack voor Instagram én in real life, en bouwden we een consistente flow van formats uit. Onze rol? Van strategie en copy tot productie, planning, advertising en rapportering.
Voltreffer in het klassement
Met een sterke advertentiestrategie en content die karakter toont én aanzet tot actie haalden we knappe resultaten. In amper zes maanden tijd groeide het Instagramaccount met zo’n 2.000 volgers. De engagement rate tikte af op 58% bij volgers, en zelfs 85% bij niet-volgers — een teken dat onze storytelling niet alleen scoort bij de fan base, maar ook nieuwe mensen aantrekt. Dankzij die gerichte social advertising kreeg ook het websiteverkeer een stevige boost: meer bezoekers, meer interactie en meer goesting om zelf te komen fietsen. Cycling in Flanders blijft dus niet alleen top of mind, maar duwt haar community in het zadel, recht richting de Vlaamse hellingen.
Creatieve content met koersbenen
Sterke content vraagt om scherpe keuzes én voortdurende bijsturing. Soms zit ‘m dat in een videoreeks, soms in kleine vondsten die groots uitpakken — zoals een welgemikte aprilgrap waardoor koersharten collectief even stilstonden. Het bewijs? Een digitale community die groeit, engagement dat blijft stijgen en een merk dat Vlaanderen steeds steviger op de kaart zet als dé go–to koersbestemming. Geen toeval, maar het resultaat van creatieve punch, strategische power en een gedeelde liefde voor alles wat naar koers ruikt.
